每次和那些传统企业的老板谈的时候，他们一张嘴就会和你谈品牌，品牌。说张三家因为做起了一个品牌去年买了块表，李四家做起来了品牌买了好多超耐磨的登山包。然后目视前方，深沉的说，我们也要做品牌！品牌是那么好做的吗？品牌是靠砸钻展砸广告就能砸出来吗？
连自己的市场定位都不知道，就和别人说我要做品牌。品牌又不是失足妇女花点钱就能叫来的！
品牌是什么？
我认为的品牌是，在细分市场的情况下为特定某一个群体而提供服务和产品。
注意，是某一群体。
价值链说品牌
价值链是什么？价值链就是你给你产业链的下游（最下游就是消费者）提供了什么。
就像你去小卖部买啤酒，那么你获得的价值就是一瓶啤酒，他能解渴，满足你对酒的需要。
你去酒吧买啤酒，那么你能得到的是酒吧令人勃起的DJ音乐，还能看到好多白晃晃的大腿。对酒的需要反而是其次。
既然了解了产业链的下游，那么很容易就能追溯他的上游。就说A21吧，可能大家不知道，其实就是以纯因为线上和线下起了冲突，在一众代理商的强大压力下关掉了以纯天猫旗舰店，今年五月的时候重新做了新品牌叫A21。
A21的定位是16-25岁的年轻人，偏爱休闲风格的年轻人。那么他的定价肯定不能太贵对吧，好了。价格不能太贵，那么布料虽然不能差，可是一般纯棉的布料够用就行了对么。毕竟年轻人换新衣服很勤。
那么设计方面呢，法国德国设计师？省省吧~常德的设计师倒是有。普通大众设计就好了，太前卫太个性的东西毕竟只属于小众群体，要做大众品牌最好做那些丢人群里面不起眼的那种款，太个性的东西，好的人会觉得非常好，不喜欢的人会觉得，什么破玩意？
一路往上追溯，你会发现，找准了你的价值链，那么你的定位就不会跑偏。然后最终找出符合你市场价值的定位要求，创造出既有和应有的价值。
核心竞争力说品牌
一个没有核心竞争力的品牌，哪怕广告砸的再猛，哪怕直通车手，运营再牛逼，也迟早会衰亡。因为在这个电商时代里面，抄袭模仿是一种必不可少的竞争手段，如果没有核心竞争力那么任何牛逼的电商不过是昙花一现。
那一个品牌的核心竞争力是什么呢。首先品牌的本身就是核心竞争力。这句话听起来很扯，实际上并不扯，比如说你看到一件衣服和韩都衣舍一模一样。价格还便宜几块钱，可是大部分时候你还是回去韩都衣舍买是么，这就是品牌的力量。
“创新”丶“研发”丶“培训”等都是核心竞争力的的组成要素，他们也能为你最终形成品牌提供弹药。
品牌是企业的目的还是结果？
品牌是我的目的还是结果？
目的就是指你做所有的事情都是为了这个结果。
结果则是说你做了那么多事情，自热而然的形成的这个结果。
一些在电商行业挣了一桶金的人马上就一拍桌子说，这次，老子要做自己的品牌，然后钻展直通车的钱像不要命样的撒出去。这样的例子见过太多太多了，结果是十个这么做的人往往只会有一两个幸运者能杀出血路。
好吧。做品牌做广告。
品牌之前的立足是你的产品本身，你定位精准客户再按照你的精准客户上溯追寻到你价值链，做出符合你下游价值的产品。
然后倚靠产品本身做出相符合的营销手段（卖便宜货的推法和高档产品推法不一样），慢慢建立客户群体而实现自身品牌价值。
很多事倒果为因，看到别人的品牌而不看为品牌之前所做的准备，因此最终天猫饮恨
